星巴克推「南瓜香料拿鐵」NFT！鑄造數量無上限，還有4款式可以挑

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2023 年 10 月 5 日更新：星巴克推全新南瓜香料拿鐵 NFT

為慶祝星巴克最受歡迎的飲料「南瓜香料拿鐵」滿 20 周年，星巴克將透過 Web3 忠誠度計畫「奧德賽」（Starbucks Odyssey），推出一系列南瓜香料拿鐵 NFT。

該系列 NFT 總共有四個款式，每款都將透過開放版本出售，代表在銷售期限內（10 月 5 日星期四到 10 月 9 日星期一），用戶可以鑄造的數量沒有限制。

該 NFT 的售價為每顆 20 美元，約新台幣 645 元，並將給予奧德賽會員每人 250 點積分，並為購買四款 NFT 的收藏者，提供尚未公佈的獎勵。

星巴克推出南瓜香料拿鐵 NFT，10 月 10 號將釋出設計圖樣。

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以下為 4 月 20 日原文報導

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星巴克推出全新 NFT！

當會員卡變成 NFT，身為忠實顧客是否會買單？今年三月，咖啡連鎖品牌星巴克（Starbucks）只花了 18 分鐘的時間，就賣光首款付費 NFT，會員經營的下一個戰場，很有可能就是 NFT。

首波付費 NFT 系列於三月發佈後， 星巴克於台灣時間 4 月 20 日推出全新數位收藏「The First Store Collection」，包含 5,000 顆 NFT、每顆以 100 美元販售 。已經擁有兩枚星巴克 Stamp NFT 的持有者，則可以在此次發售搶先購買。

The First Store Collection 的設計，以星巴克位於西雅圖派克市場（Pike Place Market）的首間店面為靈感，官方形容此 NFT 為多張相片、店內物品紋理以及經典標誌的結合，是對品牌起始的致敬。

持有者除了能夠收藏「星巴克的歷史」之外，也可獲得 Web3獎勵計劃「奧德賽」（Starbucks Odyssey）1,500 點積分。該應用程式於去年 12 月發佈，並且進行封閉 Beta 版測試，而此次全新 NFT 的釋出，也正暗示著 Starbucks Odyssey 即將開放給大眾使用。

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星巴克 Odyssey 計畫可以幹嘛？

為了鞏固客戶、讓新粉絲更忠誠， 星巴克在 2022 年 12 月正式進軍 Web3，推出了基於 Polygon 區塊鏈的「Starbucks Odyssey」獎勵計畫 。

品牌將任務體驗稱作「旅程」（Journey）、NFT 則為「郵票」（Stamps），會員可透過達成任務獲得 NFT（非同質化代幣）與積分來解鎖各種優惠，並可在 NFT 交易平台上收集或轉賣。

因此，除了透過平日購買實體商品「集點」，蒐集與購入 NFT 也將成為新的解鎖優惠途徑，逐漸改變忠實顧客的消費模式。

星巴克 Web3 會員計畫 Starbucks Odyssey，除了發行 NFT 讓持有者換取積分獎勵，並在消費上使用之外，還包含虛擬咖啡準備課程、捐助救濟組織「賑濟美國」（Feeding America），甚至是為星巴克哥斯大黎加咖啡農場的樹命名等獨家體驗。

星巴克正為區塊鏈技術的採用鋪路，並在此過程中創造更具吸引力的客戶體驗。

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星巴克 Web3 版圖有哪些規劃？

星巴克透過發行 NFT，轉型進入 Web3 世界，例如，品牌去年首個發行的免費 NFT「The Holiday Cheer Edition 1」，持有者同樣能獲得 Starbucks Odyssey 積分，目前該系列 NFT 在 Nifty Gateway 二級交易市場中的地板價為 1,050 美元，不過最高的交易價格曾經來到 2,085 美元。

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不僅如此，星巴克今年三月推出的「The Siren Collection」NFT，以星巴克經典的人魚 Logo 為設計靈感，受到許多藏家歡迎，開放發售 18 分鐘內就將 2,000 個 NFT 售罄，當時一顆售價為 100 美元，然而目前二級市場中，地板價已來到約 500 美元。

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加上這次全新推出的 The First Store Collection，星巴克目前已釋出了 7 個 NFT 系列。星巴克將區塊鏈技術，融合積分的計畫正積極推行中，而促成星巴克進軍 Web3 的推手——2020 年上任的行銷長布萊迪．布魯爾（Brady Brewer）認為：

「NFT 深具潛力，能幫星巴克講好品牌故事、提供客戶獨特體驗，即使是咖啡香氣傳達不到的網路世界，依然能打造圍繞咖啡的緊密社群。」

除了購買 NFT 獲取積分，NFT 持有者也相當期待日後將推出的賦能，而品牌積極導入區塊鏈技術於消費者體驗的熱忱，將使星巴克成為連鎖品牌「利用 Web3 改變購物習慣」的最佳案例之一。

星巴克與忠實會員們的互動，已然延伸至數位世界，獨一無二的虛擬與實體體驗，讓忠實顧客們在元宇宙中，也能延續熱愛咖啡的生活風格。

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• 本文經授權轉載自：《Web3+》