NFT遊戲要出圈，到底該怎麼做？專家點出一關鍵：不要過度使用Web3

遊戲 2023.06.26

Web3 遊戲面臨的困境，已經是老生常談的話題了。在傳統遊戲玩家大多不願意嘗試和接受的環境中，鏈遊究竟要怎麼出圈？ VaynerSports 的遊戲部門副總裁從行銷角度給出了答案。

傳統玩家難接受，NFT 遊戲該怎麼出圈？

鏈遊面臨的挑戰有多嚴峻？隨著 2022 年 Terra 崩盤開啟熊市，緊接而來的 FTX 交易所倒閉讓市場陷入崩潰，如今仍活著的除了少數幾款鏈遊外，大多數的 Web3 遊戲都陷入困境，無論曾經多麽輝煌，能夠長時間保持在巔峰的鏈遊幾乎不存在，大多數甚至在幾個月內就瞬間歸零。

「如何讓傳統遊戲玩家接受」已經成為老生常談的話題，許多 Web3 遊戲的開發人員都開始力拼轉型。而現階段最被認可的做法，就是暫緩經濟模型的設計，轉而將開發重心放在遊戲的玩法和樂趣上，將開發順序變成「先做出一款好遊戲，再思考經濟模型」。

不要過度使用 Web3

近日，人才管理機構 VaynerSports 的遊戲部門副總裁 Darren Glover，在接受外媒採訪時就點出了一個關鍵，那就是「不要過度使用 Web3」。

Darren Glover 指出，傳統遊戲玩家在看到市場的投機、價格波動、橫行的詐騙後，對 NFT 和加密貨幣這樣的區塊鏈技術，普遍都抱持著懷疑的態度，這對於製作 NFT 遊戲的開發人員和遊戲發行商來說無疑是一項巨大的挑戰。

鏈遊的接受度有多差？這點從遊戲實況主的觀眾群喜好中可以看出，《加密城市》此前報導，在實況平台 Twitch 一夕爆紅的遊戲《Only Up》中，充滿了《Goblintown》NFT 的元素，然而結果是「沒有人在乎」，遊戲實況的觀眾們想看到的並不是 Web3 遊戲有多創新、能不能賺到錢，或是 NFT 能帶來什麼革命，而是遊戲本身好不好玩。

Darren Glover 表示，Web3 內容創作者和 Web3 遊戲發行商，應該將遊戲營銷的目光放在既有的知名社群平台，而非凡事都要沿著「Web3」的概念去走，或許遊戲本身圍繞著 Web3 開發，但這不代表連營銷都要使用 Web3：「在 TikTok、Snapchat、YouTube Shorts 和 Instagram Reels 上製作內容，嘗試成為一名普通的內容創作者。」

停止使用加密術語

Darren Glover 的另一個建議是「停止使用加密術語」。舉例來說，一個好的廣告片，要在前 6 秒半內就抓住觀眾的目光，但如果在這 6 秒半中只會不斷重複 NFT、代幣、路線圖等晦澀的名詞，那麼注定不可能吸引人。

他補充，在成功將 Web3 遊戲的市場擴張到一定程度之前，遊戲發行商和創者者在宣傳和行銷上，更應該專注在「有趣」、「值得信賴」且「內容豐富」這幾個重點。

此外，為了提升鏈遊的接受度以及市場增長，創作者應該極力避免在行銷中，使用諸多如經濟模型、代幣、NFT、區塊鏈等複雜的 Web3 術語，尤其是在遊戲還名不見經傳的時候，這麼做只會分散觀眾的興趣，或讓玩家根本不想參與：「根本沒人關心這些東西，老實說，當產品本身就很好時，自然能展現出創新的技術部分，但如果我一開始使用的詞彙，就對會對觀眾帶來負面情緒，那麼無論你的觀點如何，這個推銷都是失敗的。」