電通行銷傳播集團於今（1）日宣布正式推出 Web3 行銷服務，將為企業提供顧問諮詢、行銷與社群經營、NFT 發行管理等三大服務，同時延攬區塊鏈專家「寶博士」葛如鈞擔任集團顧問，並和 LeadBest 顧問集團旗下「EchoX 虛實共鳴科技」啟動 NFT 技術合作。

選在早期就大舉投入，在行銷業界算動作快速，電通行銷傳播集團數位長邵懿文表示，已經看見其中的需求成長，電通做為代理商，必須作為先驅者先進入市場「開疆闢土」，協助客戶無痛觸及全新的行銷模式。

電通推三大服務，解決企業大哉問

Web3 已成為行銷界最夯的新趨勢，從藝術、金融到零售產業，品牌急著想投入發售 NFT，卻不清楚策略模式，也沒有足夠的技術支援。邵懿文表示，電通的新服務將協助解決企業的三大問題：

1. 該從何開始？

很多企業並不知道做 NFT 的目的是什麼，或者不知道要往哪個方向設計，邵懿文表示，電通的顧問服務會協助企業剖析市場，找到其中的機會點，並擬定適合的策略定位，幫助客戶聚焦，避免迷失在茫茫 NFT 大海之中。

2. 技術怎麼做？

若是品牌對區塊鏈、智能合約不熟悉，團隊也能提供協助，電通加上 EchoX 團隊已有 20 人規模，將協助企業的技術應用，並解決安全性問題，同時也能幫助客戶快速對接錢包、項目方、交易所等單位，讓產品上線流程更加順暢。

3. 如何創造價值？

如何讓品牌的 NFT 不只是一次行銷活動，能夠有長遠價值？電通會協助企業設計賦能，和空投的誘因，讓整套行銷策略可以實際提升品牌形象，甚至創造新的利潤，例如像 Gucci、Nike 等大品牌，推出線下不會販售的虛擬品項，成為新的產品和獲利來源，就為 NFT 創造本身的價值，而不僅僅是一個行銷工具，團隊也會在經營社群方面提供策略，提高產品在市場的迴響。

太早投入 Web3？電通：代理商得做先驅者

但 Web3 聲浪雖大，感覺起來仍然虛幻遙遠，電通如今大舉投入，是否時機還太早了？

邵懿文表示，電通在正式宣布推出服務前，其實已經陸續和 10 個品牌展開合作，從中可以看見逐漸上升的需求。「現在的企業腳步越來越快了。」從數位轉型浪潮開始，企業知道自己不能和過去一樣，在前期抗拒新趨勢，等到真的逼近時才慢慢開始投入，因此更多客戶願意在早期就嘗試新的行銷策略，企圖心也更強。

而電通身為代理商，必須比客戶更快了解市場，在早期就做先驅者，才能幫助客戶判斷前方的情況，如何走最佳的路線進入這塊領域，把整個生態系對接好，減少試錯的時間、資源成本。

本文經授權轉載自：《數位時代》

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