亞馬遜投入 NFT，如何改變競爭態勢？

當世界上最大的零售企業跨入 NFT（非同質化代幣）領域，會發生什麼事？

自從電商巨頭亞馬遜（Amazon）要推出 NFT 平台消息一出後，許多 NFT 頂級玩家都好奇，這間在網路世界最成功的企業，會如何涉足 Web3 和區塊鏈技術？

根據外媒最新消息，亞馬遜最快於 4 月 24 日，將推出 NFT 平台「Amazon Digital Marketplace」，預計首波將發行十五款 NFT，並會與實體商品掛鉤。

舉例來說，亞馬遜買家將可以買到，與一條牛仔褲掛鉤的時尚配件 NFT，而且接受信用卡支付，體驗上就像在亞馬遜購買任何商品一樣。

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可以將與實體商品綁定的 NFT，理解成商品的「數位所有權」，亞馬遜在全美擁有大約 1.67 億的 Prime 會員基礎，預期將有機會吸引到至少數百萬用戶。

亞馬遜投入 NFT 領域，究竟會如何改變現在的市場與競爭態勢？以下是四大可能的影響。

2021 年開始的「NFT之春」，讓多個 NFT 項目被炒到天價，像是知名的 CryptoPunks、BAYC 等作品。

但真正走入一般人生活的應用，是大眾熟知的企業如星巴克和Reddit，更能吸引大量新手投入 Web3，更何況亞馬遜在全球擁有超過 3 億活躍用戶，具有相當大的潛力，吸引區塊鏈新手投入。

「亞馬遜這樣的大企業進入市場，不僅有助於促進 NFT 合法化，也提供了一個吸引大眾進入 Web3 的機會。」推出多項經典 NFT 項目的 Web3 娛樂公司 Orange Comet 的執行長戴夫布魯姆（Dave Broome）評論。

NFT 交易平台 OpenSea 商務總監濕婆拉賈拉曼（Shiva Rajaraman）則表示，期待看見更多有趣的應用，「我們對亞馬遜這類型大企業加入 NFT 領域感到興奮，很期待他們究竟會端出哪些使用案例（Use Case）。」

今年有許多企業，將 NFT 技術與本身的產品、商業模式結合。

連鎖咖啡業者星巴克，日前推出的客戶獎勵計畫「星巴克奧德賽（Starbucks Odyssey）」，讓顧客可透過各種任務獲得 NFT、解鎖各種優惠；售票平台龍頭Ticketmaster 推出 NFT 收藏品，讓活動主辦方發行 NFT，送給音樂會觀眾作為紀念品。

遊戲相較於其他領域，在 Web3 世界具有更大的獲利潛力。

以遊戲市場來說，玩家購買、販售遊戲內虛擬資產（如虛擬寶物、裝備），每年就有價值數十億美元的經濟規模。亞馬遜在 2014 年收購遊戲直播平台 Twitch，就有機會與 NFT 結合，創造更大的經濟價值。

NFT 賣場 Magic Eden 遊戲總監克里斯·阿卡萬（Chris Akhavan）表示：「亞馬遜透過 Twitch，與遊戲產業建立深厚的連結，我們可以預期它在區塊鏈遊戲的巨大成功。」

此外也有專家指出，亞馬遜最大的貢獻，可能是提升大眾對區塊鏈領域的信任。

Web3 娛樂服務商 Orange Comet 執行長布魯姆（Broome）認為，發展區塊鏈遊戲、數位收藏品的唯一成功途徑，就是吸引足夠多的群眾。

身為一名成功的好萊塢製片人，以及一家區塊鏈新創公司的創辦人，布魯姆認為，亞馬遜建立 NFT 平台，還可以帶領大眾更正確地識讀 Web3 的世界，「像是分辨交易所 FTX 的安全性，以及不同區塊鏈項目的差異。」進而重建因區塊鏈產業因負面新聞，而受損害的聲譽。

市佔第二大的 NFT 交易平台 Blur 執行長 Pacman 則認為，雖然也樂見亞馬遜加入 NFT 領域，但認為影響性可能很有限。

他認為，面對新的商業模式，少有老字號企業能夠有效地駕馭，「如果 Web2 公司可以在 Web3 領域中，做出強而有力的成果，那會讓我感到驚訝。」Pacman 說。