麥當勞闖進元宇宙！「My Happy Place」讓你體驗做漢堡，還能拿免費餐點？

金融 2024.06.11

麥當勞推出虛擬世界平台，用戶可以在裡頭體驗遊戲、蒐集數位收藏品。這些活動不只提供娛樂體驗，還能讓用戶直接兌換現實生活中的優惠與獎品。

麥當勞推出虛擬世界「My Happy Place」

美國連鎖速食店巨頭麥當勞，在新加坡地區推出名為「My Happy Place」的虛擬世界平台，用戶可以在裡頭體驗遊戲、蒐集獎品。

這個虛擬世界，是由麥當勞攜手娛樂媒體科技公司 Bandwagon 旗下元宇宙部門 Bandwagon Labs 所打造，Bandwagon Labs 創辦人 Clarence Chan 受外媒採訪時表示，「My Happy Place」是一個多人遊戲，代表玩家可以在虛擬世界中與彼此見面。同時，他將此空間形容為一個畫布，因為所有用戶都可展現自己的創意。除此之外，「My Happy Place」設置了每日獎勵，且有不同的任務吸引用戶參與。

例如製作漢堡遊戲、設計未來的麥當勞餐廳，以及「優惠大轉盤」挑戰等。這些活動不只提供娛樂體驗，還能讓用戶在平台中直接兌換現實生活中的優惠與獎品。

「My Happy Place」也導入了 Web3 技術來提升安全性、功能性還有支援數位收藏品的使用。Chan 說明，透過整合像 MetaMask 這樣的錢包託管服務，用戶可以安全驗證身份，還有參與「代幣持有者限定」的活動。

據外媒報導，該項目將在 6 月 6 日到 7 月 7 日之間進行為期一個月的試營運，而這段時間的成效，將決定是否會在未來進行更多類似的計畫。

第三方平台可能讓品牌元宇宙受限？

「My Happy Place」之所以特別，是它與大多數託管在第三方伺服器（如 Roblox、 Decentraland）上的元宇宙體驗不同，Bandwagon Labs 協助麥當勞打造了自己的「APP內」虛擬世界，讓品牌方擁有完全控制權。只要下載麥當勞國際版 App，並選擇新加坡地區，就可以前往平台體驗。

Chan 指出，目前元宇宙體驗的問題之一，就是許多虛擬空間都依賴第三方託管，這可能會限制平台的靈活性，因為實際控制權不在自己手中。這種方式大機率會面臨技術上的瓶頸、功能限制或平台運營不穩定等，進而影響用戶體驗和創新能力。

此外，Chan 也提到，由於進入元宇宙的用戶有時候得不到實際獎勵，這會讓一大部分觀眾失望或「無感」，並減弱參與的熱情。

不過，Chan 認為元宇宙技術還是有很大的潛力，但吸引更多用戶並提高他們的參與度，是最根本需要解決的問題。

「我們的願景，就是為每個品牌打造一個能夠取悅顧客，並與他們建立更深連結的世界。」Chan 接受外媒採訪時說道。

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