祖克柏能笑了！ Threads 回溫、走過元宇宙低潮，Meta 成績有多好？

METAVERSE 2024.02.06

Meta似乎正在迎來最輝煌的一刻，營收成長創近年新高、還要首度發放股利，但背後暗藏的訊息或許要留意。

走過元宇宙低潮！Meta 營收創兩年來新高

走過蘋果調整隱私政策、元宇宙燒錢無底洞的低迷時期後，Meta 不僅營收成長創下兩年來的新高點，獲利多的讓他們決定派發首次股利分紅，不過在這次分紅背後卻揭露了什麼訊息？

Meta 最新公佈的財報中，2023 年第四季營收達到 401 億美元，超越外界原先預期的 391.8 億美元；同時每股盈餘達到 5.33 美元，也超越預期的 4.96 美元。

不僅表現超越外界期望， Meta 的這季營收更是成長高達 25% ，這是自 2021 年中至今最高的表現，其中廣告仍然是營收最主要來源，貢獻約 387 億美元，占整體營收近 97%。另外，廣告平均價格較去年同期成長 2%，顯示數位廣告市場正在灰暖且在營收高速成長之際，獲利更是從一年前的 46.5 億美元飆升近兩倍至 140 億美元。

且在用戶數方面同樣傳出喜報，旗下 App（Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger等）月活躍用戶數達到 31.9 億人。

而在當地時間 2 日公布亮眼的成績之後，連帶著讓 Meta 股價飆升，最終收紅 20.32% 至每股 474.99 美元，市值增加超過 2,000 萬美元。也讓執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）身價大漲，淨資產現已達到 1,650 億美元，超車微軟創辦人比爾蓋茲。

Meta 業績大成長，Threads 用戶也回溫

值得一提的是，近期 Threads 在台灣回溫並不是個案。祖克柏就在財報會議上特別指出， Threads 的每日活躍用戶數已經成長到 1.3 億人的規模，上一季的這個數字是 1 億人 。

「我想說的是，現在的活躍用戶人數已經比剛推出時還要多。」祖克柏強調。Threads 推出時創下 5 天達到 1 億用戶的最速紀錄，但大約一個月熱度就迅速下滑，外界紛紛表示這款新服務已經玩完了。

圖源：shutterstock 這次財報會議上的資訊顯示，Threads 回溫並非台灣特有的情況，全世界用戶都在重新回到這個社群平台。

但透過加強 Threads 與其他社群服務的連動，例如向 Facebook、Instagram 推播 Threads 的熱門串文，成功帶動用戶回歸這個新平台。《TechCrunch》指出，App 分析公司 Appfigures 資料顯示，Threads 在去年 12 月下載量成長兩倍，當月在 Google Play、App Store 雙雙進入下載榜前 10，綜合而言是全球下載量第 6 高的 App──而原先模仿的對象 X（Twitter），甚至跌到 36 名。

一年前，Meta 因為數位廣告市場低迷、投資元宇宙耗費太多資源等因素處於低谷，當時祖克柏宣佈了「效率年」計畫，大幅裁撤中階主管，建立更扁平的組織架構，希望藉此提昇工作效率、加強營利能力，而如今表現似乎也證明他們策略到位。

祖克柏在財報會議上指出，「成為一間更精煉的公司，能夠幫助我們更好、更快地展開行動，我們將秉持這樣的價值觀繼續邁進，這會作為我們營運的永久理念。」 截至 2023 年底，Meta 員工總數為 67,317 人，較前一年同期減少 22%。

展望接下來的狀況，Meta 預計 2024 年第一季營收將介於 345 億美元至 370 億美元，無論上下限都高於外界原先預期的 339 億美元水準。

Meta 首度發放股利，背後藏著哪些訊息？

這次財報會議上最受矚目的消息，毫無疑問是 Meta 將發放首次股利。目前 Meta 手中現金已從一年前的 407 億美元增長至 654 億美元。Meta 表示，他們將在 3 月 26 日向投資者支付每股 0.5 美元的股利，並且宣佈將回購價值 500 億美元的股票。

財務上的好成績，加上即將發放股利的消息，一舉讓 Meta 股價在盤後交易時段上漲 14% 至 450 美元水準，市值逼近 1.2 兆美元。值得一提的是，這次股利分紅也將為祖克柏帶來約 7 億美元的報酬，他持有約 3.5 億股的 Meta 股票。

對於這次能夠賺到首次分紅，祖克柏聲稱他們在 AI 領域的投資奏效。過去一年裡，Meta 除了端出開源大型語言外，也不斷利用 AI 技術加強廣告推播的準確性，並提供廣告主更便利生成、管理廣告的智慧工具。

Meta 好成績，Temu、Shein 影響深厚

不過《CNBC》指出，Meta 這一季的好成績，其實很大程度來自於中國跨境零售巨頭的火熱競爭，Temu、Shein 等近年在全球積極擴張的業者，都在 Facebook、Instagram 投下鉅額廣告。財務長蘇珊．李（Susan Li）透露， 全年營收有 10% 來自這些中國零售業者，較前一年成長了 5 個百分點。

換言之，倘若這幾間零售巨頭削減廣告預算的話，就會對 Meta 營收狀況出現顯著的影響。且美國政府正有意打擊這些中國零售業者，認為他們鑽了貿易規格的漏洞，得以豁免於進口關稅。