加密貨幣與體育合作蓬勃發展

在過去四年裡，加密貨幣公司迅速進入體育贊助市場，尤其是在足球產業。根據 CoinGecko 的研究數據，自 2021 年以來，全球加密公司已經與足球俱樂部達成了 33 筆贊助協議，這一現象反映出加密企業對於體育贊助的高度重視以及對大眾市場的渴望。

加密貨幣-加密貨幣贊助數量排名的體育賽事 — 圖源：CoinGecko2021 年至 2024 年期間以加密貨幣贊助數量排名的體育賽事

這些贊助協議包括全球知名的足球俱樂部如曼聯、切爾西等，他們的品牌影響力讓加密貨幣公司能夠接觸到數以百萬計的球迷。同時，重要體育賽事如歐洲冠軍聯賽和 FIFA 世界盃吸引了全球數十億的觀眾，進一步提高了加密公司在國際市場的曝光度。這種跨界合作的模式在加密市場和足球世界中引發了深遠的影響，讓加密技術得以進入主流視野。

從 2021 年的贊助高峰到 2024 年的復甦

加密貨幣-2021-2024 年體育領域新加密貨幣贊助與現有贊助的數量比較 — 圖源：CoinGecko 2021-2024 年體育領域新加密貨幣贊助與現有贊助的數量比較

2021 年

加密貨幣市場迎來了牛市，加密公司積極進入體育贊助市場，與各大體育聯賽達成了多達 33 筆新合作。這一年的加密熱潮讓許多公司，如 FTX 和 Crypto.com，成為了主要的贊助商，與不同運動項目簽署了多項重要協議。例如，Crypto.com 以 7 億美元的價格購得洛杉磯湖人隊主場「斯台普斯中心」的命名權，並將其更名為「Crypto.com 體育館」，引發了廣泛關注。同時，FTX 也以 2.1 億美元的價格贊助了知名電競戰隊 Team SoloMid。

2022 年

然而，隨著加密市場泡沫破裂，加密貨幣市值下跌了 70% 至 85%，這也導致新的贊助協議數量大幅下降。FTX 的崩潰更是重創了整個體育贊助市場，其與邁阿密熱火隊的合作也因此終止。儘管如此，2022 年仍有一些大規模的合作出現，例如 Bybit 與 Red Bull Racing 達成的 1.5 億美元合作，Vechain 也與 UFC 簽署了 1 億美元的贊助協議。

2023 年

由於加密貨幣正處於深度熊市，前景並沒有改善。僅簽署了 8 份新贊助協議，而續簽現有協議的金額達到 14 份。崩盤和 FTX 的影響仍然存在，投資人和公司對巨額財務承諾極為謹慎。儘管如此，OKX 還是與曼城達成了價值 7,000 萬美元的合約。

2024 年

然而，2024 年加密市場開始出現回暖跡象，共有 26 筆新贊助協議達成，這表明加密企業正慢慢重返體育贊助產業，試圖通過長期合作來重新獲得市場信心。Crypto.com 在 2024 年再次簽署了與歐洲冠軍聯賽的贊助協議，BlockDAG 則與德甲的多特蒙德（BVB）達成了一項 1,000 萬美元的合作。

加密貨幣-2021-2024 年加密組織的贊助交易數量 — 圖源：CoinGecko 2021-2024 年加密組織的贊助交易數量

足球：加密貨幣贊助的主要產業

足球成為加密貨幣公司進行體育贊助的首選產業。從 2021 年開始，加密公司積極與各大足球俱樂部達成合作協議，其中包括曼聯、切爾西、國際米蘭、曼城以及加拉塔薩雷等頂級俱樂部。加密公司還贊助了全球知名的足球賽事，如歐洲冠軍聯賽和 FIFA 世界盃，試圖透過這些大型賽事的廣泛影響力接觸更多的國際觀眾。

2021 年，加密貨幣公司在足球產業達成了 9 筆贊助協議，2022 年增加到 10 筆，儘管 2023 年受市場低迷影響減少至 3 筆，但 2024 年贊助數量再次回升至 10 筆。這表明隨著市場逐步復甦，加密公司對於足球贊助的興趣仍然濃厚。

值得一提的是，Crypto.com 持續在足球產業擴充功能其影響力，除了與歐洲冠軍聯賽的合作外，該公司還成為 FIFA 世界盃和澳洲足球聯賽的官方贊助商，並且在 2024 年成為歐冠聯賽的正式合作夥伴。

加密貨幣-2021-2024 年按體育類型分類的新贊助合約數量 — 圖源：CoinGecko 2021-2024 年按體育類型分類的新贊助合約數量

加密公司贊助足球的動機

加密貨幣公司之所以熱衷於贊助足球等體育項目，主要基於幾個核心原因。

這些贊助為加密公司提供了全球範圍內的品牌曝光機會。足球作為世界上最受歡迎的運動項目之一，擁有龐大的國際觀眾群體，通過贊助頂級俱樂部和賽事，加密公司能夠將自己的品牌推廣至數以百萬計的球迷群體中。
這些贊助能夠幫助加密公司提升品牌的合法性和信譽度。由於加密貨幣市場波動大，且經常與高風險投資和詐騙行為聯繫在一起，因此與知名體育品牌的合作有助於消除外界的疑慮，增強公眾對加密公司的信任。
體育贊助還能夠促進球迷的參與度，加密公司可以利用這些合作機會推廣自己的 NFT、粉絲代幣等產品，進一步加深與球迷之間的互動，並促使更多人參與加密生態系。透過這些創新的市場推廣手段，加密公司能夠讓傳統體育迷更容易理解並接觸加密技術。

未來的挑戰與機遇

儘管加密貨幣公司與足球俱樂部的合作日漸深入，但這種贊助模式的可持續性仍然面臨挑戰。市場的不穩定性，加上部分加密企業的破產，如 FTX 的崩潰，對於贊助合作的穩定性帶來了不小的風險。對於加密公司而言，如何在市場波動中保持贊助關係的穩定性，並持續提升品牌影響力，將是未來的一大挑戰。

然而，隨著加密市場逐步復甦，加密公司仍然有機會通過體育贊助實現更大範圍的市場滲透。足球作為全球最具影響力的運動項目之一，仍然是加密公司進軍主流市場的理想平台。只要加密公司能夠抓住這一契機，持續擴充功能品牌影響力，未來加密貨幣與足球之間的合作將有望帶來更多的創新與商機。

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