在一眾以太坊藍籌 NFT 的普跌行情下，Pudgy Penguins 卻在近日逆勢續創歷史新高。NFT 交易平台 Blur 數據顯示，截至 1 月 18 日，Pudgy Penguins 地板價觸及 16.85 $ETH，近 7 日漲幅達 53.1%，7 日成交量超 8,405 枚以太幣。而 Pudgy Penguins 價格暴漲背後，IP 打造、遊戲預期、社群建構以及代幣空投等系主要推手。

增強 IP 商業價值

對 NFT 專案而言，IP 建置是擴大品牌商業價值的有效營運手段之一。Pudgy Penguins CEO Luca Netz 也曾表示，靠不穩定的版稅收入和連續空投是很難在熊市中長期可行的，公司、社區需建立在超越 NFT 的事物上。同時，他認為，NFT 大規模普及是源自於使用者對 IP 的熱愛，且 IP 也是為持有者提供實用性的好方法。

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Pudgy Penguins胖企鵝逆勢續創新高，這些原因或成背後″推手″ — 圖源：Pudgy Penguins

為此，Pudgy Penguins 開始透過 IP 衍生性商品來提升自身影響力和變現能力。一方面，Pudgy Penguins 於去年 5 月宣布推出 IP 衍生品玩具產品 Pudgy Toys，這是由社區授權的首個大眾市場產品，每個玩具都配有獨特的出生證明，允許用戶通過掃描二維碼在 Pudgy World（基於 zkSync Era 區塊鏈的線上虛擬世界）中聲明其數位「Forever Pudgy」角色的獨特特徵。該玩具先後上線了亞馬遜商城和沃爾瑪商店後取得不錯的銷售量，一度登上榜首，這也成功讓 Pudgy Penguins 在主流世界打響知名度；另一方面，Pudgy Penguins 也在去年推出服裝品牌 Igloo，產品涵蓋了 T 恤、連帽衫、運動褲與帽子等，價格在 20 美元至 700 美元不等。

此外，Pudgy Penguins 透過與各大主流品牌合作在圈外擴大 IP 名氣。例如，Pudgy Penguins 與香港知名漫畫作品《老夫子》達成 IP 合作；Pudgy Penguins 在沃爾瑪推出獨家「名人禮盒」；與高端餅乾品牌 Last Crumb 合作發布限量版 Pudgy 餅乾禮盒；與全球品牌擴展和授權公司 Retail Monster 達成合作，後者擁有迪士尼、夢工廠和孩之寶等大品牌的代理經驗；好萊塢經紀公司 WME 成為其官方經紀公司；Pudgy Penguins 與蘇富比合作推出靈魂綁定代幣等等。

豐富品牌敘事

PFP NFT 敘事遇冷的當下，越來越多的計畫開始拓寬應用場景。Luca Netz 曾在去年 11 月透露，Pudgy Penguins 將於 2024 年推出兩款不同的街機遊戲，其中一款是夾娃娃機（crane）。

Pudgy Penguins胖企鵝逆勢續創新高，這些原因或成背後″推手″ — 圖源：Pudgy Penguins

不久後，Pudgy Penguins 就宣布計劃在 zkSync 上推出線上遊戲平台 Pudgy World，Alpha 版本將於 2024 年 4 月前發布，該遊戲是可供 Pudgy Penguin NFT 持有者使用的交互式數位世界，為 NFT 持有者、玩具擁有者和其他用戶提供敘事驅動和開放性遊戲選項。屆時，Pudgy World Alpha 也將引進新角色 Pudgy和 Peaches。

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加深社區情感聯繫

Luca Netz 曾指出，全球收藏品市場的建構並非基於流動性或瞬間的多巴胺分泌，而是基於情感的連結，若能建立足夠吸引人的情感連結就能創造出最好的增值機制。

在社群賦能上，過去數月，Pudgy Penguins 推出了 IP 授權市場 Overpass 來解決 NFT 原先複雜繁瑣的 IP 授權許可過程，允許公司直接從持有者那裡獲得知識產權許可用於他們的產品和工具，為持有者提供可拓展的變現方式。另外，Pudgy Penguins 也推出用於表彰社區最傑出的成員的 MVP 靈魂綁定代幣，社區每月將提名他們最喜歡的 Pudgy Penguins 並決定誰最終獲得「MVP」稱號，MVP 和每週精選的社區參與者將獲得靈魂綁定代幣空投。

鏟子屬性加持

「金鏟子」屬性賦能或也是 Pudgy Penguins 價格不斷衝高的原因之一。本月初，模組化區塊鏈 Dymension 發布創世空投規則稱，Pudgy Penguins 等 NFT 持有者都被列入空投名單。儘管 Pudgy Penguins 曾透露在市值給出足夠的合理性和保證性前，項目短期內不會有代幣出現，但其他項目的代幣空投預期下，也在一定程度上吸引用戶買入。

「誰會拒絕一個可愛的『胖企鵝』？」Luca Netz 在接手 Pudgy Penguins 後立志將其打造成 Web3 市場上首個大眾化品牌，而商業運營理念和重視社區建設等則成為了 Pudgy Penguins 突出重圍的「殺手鐧」。

本文經授權轉載自：《PANews》
原文作者：Nancy, PANews

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