作為一名技術撰稿人，我花了一生時間觀察技術與社會動蕩中湧現的輝煌創新以及愚蠢的趨勢。區分真正有意義以及瑣碎的事物是一項挑戰。在評估任何趨勢時，尤其是像 SocialFi 這樣充滿著美好願景和現實逐利行為的產業，我們必須至少嘗試將分析建立在堅實的基礎之上。

SocialFi 構建在一個引人入勝的理念之上，即我們可以將 Facebook 和 X 的廣告推送轉變為一個加密烏托邦。

我將 SocialFi 這一賽道進行廣泛解讀，它涵蓋了社交網路、去中心化平台、無需許可的社互動動、社交圖譜的所有權、社交打賞以及社交代幣等多個方面。雖然對於哪些元素應歸入 SocialFi 可能存在爭議，但在進行有效的類別分析時，我傾向於將加密技術在社交產業的應用和社交元素在加密產業的應用視為一個整體。

目前的社交媒體巨頭之所以難以撼動，並非偶然。它們之所以能夠佔據主導地位，是因為有著堅實的理由。這些社交網路的產品是由全球最敏銳的頭腦經過精心設計和優化，深深觸及了人類心理的核心。社交媒體之所以能夠如此高效地激發人們對聯繫、認可、激勵和自我表達的深切渴望，並非僅僅是創辦人一時的靈感，而是根植於我們內在需求的一部分，與人類的基本本能一樣根深蒂固。

任何試圖顛覆社交網路巨頭的人都不能僅僅模仿（或貶低）他們的成就和特性；他們必須找到超越它們的方法。換句話說，僅僅成為 Facebook 的二重身外加一些加密貨幣裝飾是不夠的。要證明 SocialFi 存在的合理性，它必須在能力、可信度或與使用者價值和利益的契合度上提供更出色的表現。

網路效應使得使用者傾向於留在他們社交圖譜已經建立的平台上。對於任何小白來說，無論其目標多麼宏偉，都面臨著說服使用者放棄現有網路，從頭開始構建新的社交聯繫。這並非完全不可能，但歷史表明，這通常需要在使用者體驗上實現跨越式的提升。

現有的社交網路擁有龐大的數據資源、雄厚的資本、高度的品牌認知度以及在監管環境中生存的優勢。它們不會輕易放棄自己的市場地位。僅僅依靠「去中心化」的理念，並不能使現有的社交網路顯得過時。對於大多數普通使用者而言，區塊鏈和代幣技術似乎是在尋找問題而非解決問題的工具。許多人既不瞭解這些技術，也不關心它們理論上的優勢。

也就是說，我認為將 SocialFi 視為曇花一現的做法是目光短淺的——它確實有潛力。

首先，賦予使用者和創作者直接從自己的貢獻中獲得收益的能力是一個具有深遠影響的概念。在傳統社交平台上，使用者創造的價值往往被平台所獨佔。SocialFi 若能讓使用者公平地分享這些價值，無論是通過打賞、參與獎勵、NFT 銷售、代幣激勵，還是平台內的直接獲利機制，這都可能重塑產業規則。它將平台的激勵與使用者的利益對齊，激發使用者更深層次的參與；而這種激勵的一致性是眾多產業中最難以實現的。

其次，Web3 技術固有的「可組合性」特性能夠激發強大的新應用場景。使用者的社交身份和聲譽可以轉化為 SocialFi 應用中的可攜帶資產。在不同平台上，使用者投入的努力和時間可以無縫轉移和利用。一個在數據和資產層面具有高度可組合性的生態系，能夠大幅提升互通性和功能性。當然，這種模式的一個潛在弱點是，SocialFi 平台可能不會擁有傳統社交平台那樣的封閉網路效應，但這也為使用者帶來了更多的自由度和選擇權。

第三，Web3 的去中心化治理和使用者主權對於那些因 Web2 巨頭的不透明和不負責任管理感到失望的人來說，具有極大的吸引力。隨著隱私、審查和平台權力等問題日益受到關注，一個真正以使用者體驗為中心並得到活躍社群支持的去中心化替代方案，可能會吸引到尋求變革的特定次文化群體。重要的是，這些平台必須實現真正的去中心化，以確保它們能夠抵御審查、操縱或貪腐，從而贏得使用者的信任。

第四，低估湧入 SocialFi 產業的文化創造力和技術專長是不明智的。雖然其中很多是出於投機目的，但同樣有許多才華橫溢的人才致力於解決實際問題。Web3 的創新，例如零知識證明、代幣激勵機制和社群治理，完全有潛力催生出全新的社交網路體驗。

最後，使用者的體驗才是評判 SocialFi 成功與否的關鍵。如果 SocialFi 平台無法提供一種能夠大規模吸引使用者的體驗，不能將使用者滿意度和流暢互動置於技術完善之上，那麼無論加密技術多麼先進或工程能力多麼出色，都不足以保證成功。

SocialFi 平台的成敗不取決於其程式碼庫的精緻程度或代幣經濟學的理論魅力。關鍵在於它們是否能夠為使用者提供真正的價值和便利，並通過社交、金融和去中心化的優勢來增強這些體驗。

吸引和維繫一個活躍的使用者基礎，關鍵在於創造一種從初次接觸就感覺直觀、吸引人且有報酬率的體驗。隨著 SocialFi 平台的不斷發展，它們必須持續適應使用者不斷變化的需求和偏好，確保安全和工程的進展能夠提升而非妨礙整體的使用者體驗以及內容的創造和消費。

SocialFi 平台要想成功，必須培育出充滿活力、充滿熱情和參與度的社群。每一次使用者互動都應應該是有意義且令人愉悅的。打造這種具有持久吸引力的使用者體驗，需要深入洞察人類心理和社會互動的複雜性，以及在提供愉悅與實現實際價值之間找到恰當的平衡點。

SocialFi 的成功取決於其能否超越表面的炒作和短期的投機行為，真正滿足使用者對聯繫、認可、創造性表達和個人自主權的深層需求，同時滿足他們對經濟利益和資本增值的期望。

如果 SocialFi 能夠通過提供卓越的使用者體驗，為使用者和創作者創造實質性的價值，並通過真正的權力下放，即將控制權交還給個人，來實現這些目標，它就有潛力徹底改變我們對社交網路的傳統認知，重新定義社交網路的本質和發展方向。

【免責聲明】市場有風險，投資需謹慎。本文不構成投資建議，使用者應考慮本文的任何意見、觀點或結論是否符合其特定狀況。據此投資，責任自負。

本文經授權轉載自：《律動 Blockbeats》
原文作者：Joan Westenberg, idle thoughts

玩社群就能賺幣！SocialFi 不是曇花一現，但真的能顛覆傳統嗎？