星巴克挖角 Chipotle 執行長

美國知名連鎖咖啡品牌星巴克（Starbucks），昨（13日）突然宣布，集團執行長一職將由原奇波雷墨西哥燒烤（Chipotle Mexican Grill）執行長 Brian Niccol 接任，取代現任的 Laxman Narasimhan。

星巴克（Starbucks）在過去幾個季度中，面臨了營收下降和顧客流量減少的困境，在 Brian Niccol 的接任，似乎是投資人對其能力的信任，星巴克的股價便應聲上漲了近 22%，究竟這位新執行長有何魅力？能力又有多強？

Brian Niccol 的速食業傳奇之路

Brian Niccol 在速食業界可謂是一位傳奇人物，自 2018 年擔任 Chipotle 的董事長兼執行官以來，尼科爾帶領公司實現了成功的轉型，帶領 Chipotle 走出營運危機，並讓該品牌的股價在他的任期內飆漲了七倍。

在他的領導下，Chipotle 推出了強大的數位參與計劃，包含引入 Chipotle 車道（Chipotlane），使顧客在訂餐和取餐時更加便捷，還推出了各種創新性的行銷活動。

其中，大受加密愛好者歡迎的「墨西哥捲餅或比特幣」（Burritos or Bitcoin）活動，成功打開了市場，他更曾在 2022 年 7 月推出 Chipotle「Buy the Dip」活動，不僅贈送超過 20 萬美元的免費加密貨幣，還允許顧客使用多達 98 種加密貨幣進行支付，吸引眾多消費者目光的同時，也反映了他對於 Web3 領域和數位貨幣的開放態度。

星巴克加密策略會重啟嗎？

相比之下，星巴克在加密貨幣領域的步伐顯得謹慎許多，2023 年 3 月，星巴克曾推出了星巴克奧德賽體驗（Starbucks Odyssey），往後陸續推出幾款 NFT 收藏品，但似乎成效不彰，這項策略最終也並未能長期持續，該計劃在 2024 年 3 月草草結束。

原先多數專家認為，星巴克很可能就此放棄他們的 Web3 計畫，但 Brian Niccol 的加入，明顯昭告了天下——星巴克朝向 Web3 發展的信念不會止步於此。

星巴克董事會主席 Mellody Hobson 表示：「我們的董事會相信，他將成為對於公司、員工，乃至全世界星巴克客戶而言的變革性領導者。」

問題來了，在 Brian Niccol 的領導下，星巴克是否會進一步探索加密貨幣、Web3 領域？ Brian Niccol 在 Chipotle 數位轉型上的成功經驗，是否會為星巴克注入新的活力？一切雖有待時間來證明，但從股價上漲來看，Brian Niccol 的上任無疑已經讓投資人重拾信心。

星巴克挖角 Chipotle 執行長！新上任的他竟「超愛加密」，會繼續進軍 Web3 嗎？