幣安 CEO 換人，「她」的地位仍屹立不搖

全球最大加密貨幣交易所幣安（Binance），在 11 月因承認違反美國反洗錢，以及美國制裁規定等，除了付出 43 億美元（約新台幣 1349 億元）罰款，當時的執行長趙長鵬（CZ）也請辭下台，同時他個人還要支付 5,000 萬美元（約新台幣 15.7 億元）罰款，成為美國史上金額最高的企業罰款之一。

天價罰款與靈魂人物的下台，終於換來終止美國政府對幣安的多年調查，但這個決策意義遠超於單純商業考量，不少幣圈人更認為代表「趙長鵬時代」結束；新任執行長由低調且擁有豐富金融及監管背景的鄧偉政（Richard Teng）接手，被視為幣安「新監管時代」的開始。

雖然執行長換人，不過幣安內部最高掌權者地位，卻始終屹立不搖，這個人就是幣安的共同創辦人何一，同時也是趙長鵬的伴侶。

從旅遊節目主持人到「幣圈一姊」，在亂世中帶領幣安崛起

今年 37 歲的何一，在 2017 年與趙長鵬共同創立了幣安，與趙長鵬育有三個孩子。

在進入幣圈前，何一曾是中國旅遊節目的電視主持人。在 2014 年，當時仍為主持人的何一，接受 OKX 交易所（前 OKCoin）創辦人徐明星的邀約，以行銷總監及共同創辦人的身份，加入了當時仍為「OKCoin」交易所。

在 2014 年一場加密貨幣會議上，當時在加密貨幣錢包公司擔任技術長的趙長鵬，認識了剛進入幣圈的何一，侃侃而談加密貨幣的潛力，在何一心中留下了深刻的印象。在會議後，何一邀請趙長鵬加入 OKCoin 擔任技術長。

但在短短一年內，趙長鵬就與徐明星因理念不合、常起衝突而求去，夾在中間的何一，也在趙長鵬走後選擇離職。2017 年趙長鵬創立幣安時，邀請何一擔任共同創辦人，兩人才再續前緣、一起工作。

在幣安剛成立初期，趙長鵬相較何一更為默默無聞，反觀何一在中國加密貨幣圈，早已風聲水起，因此何一對幣安的早期發展至關重要，中國媒體圈更稱何一為「幣圈一姊」。

2017 年對中國幣圈來說可不好受。當年 9 月，中國政府頒布加密貨幣禁令，影響當時中國的所有交易所，比特幣幣價也受影響大跌。

在幣安剛成立初期，趙長鵬相較何一更為默默無聞，反觀何一在中國加密貨幣圈，早已風聲水起。

唯獨在成立第一天，就將市場定位為全球、不設籍中國國內的幣安，在一片混亂中脫穎而出，承接了大量從其他中國交易所離開的用戶，可以說幣安是在亂世中造就的英雄。

中國的加密禁令，替幣安打造了堅實的用戶基礎，何一則進一步開啟了「幣安天使」（Binance Angels）計畫，招募志工經營幣安社群、回答用戶問題、傳播幣安的理念，打造對客戶品牌的忠誠度。

「監管」爭議不斷！何一為何沒跟趙長鵬一起離職？

不過「幣安天使」也惹出不少爭議，不僅被指控幫助美國用戶繞過監管，跨區使用幣安平台；先前也有中國用戶表示，幣安天使指示中國用戶，可以在註冊時跨區選擇台灣，以繞過中國政府的限制。

除了「幣安天使」外，何一同樣為 2019 年「幣安美國」（Binance.US）成立計畫的負責人，幣安稱「幣安美國」與「幣安」是完全獨立的兩個交易所。但美國的司法部則認為該計畫是個障眼法，目的是繞過美國的監管政策、轉移美國政府對主平台「幣安」的注意力。

2022 年，何一也代表幣安，支持太平洋島國帛琉（Palau）以 248 美元的價格，出售數位居民身份給外國人的計畫。

除了「幣安天使」外，何一同樣為 2019 年「幣安美國」（Binance.US）成立計畫的負責人。

據《華爾街日報》（The Wall Street Journal）報導，何一的該項計畫，是希望能提供中國用戶後門，儘管高管們提醒何一該計畫可能會影響幣安聲譽、也可能造成監管問題，何一也執意推動，直至該報導刊出時，幣安才停止該計畫。

何一的規避監管的計畫，有效地在幣安發展初期，快速拓展了龐大的用戶基數，讓幣安在短短六年內，成為全球最大的加密貨幣交易所。

趙長鵬與何一兩人均為幣安「監管恐懼」策略（regulation-phobic strategy ）的代表，但該策略導致幣安最後被處以 43 億美元的罰款、以及趙長鵬的下台，此外，幣安也正在處理與美國證券交易委員會（SEC，Securities and Exchange Commission）的訴訟。

在幣安的認罪協議中雖沒有提到何一的名字，美國司法部皆認為何一與趙長鵬同樣無視監管法規，在與幣安的認罪協議討論中，也曾希望何一能與趙長鵬一起請辭，但最後何一仍得以保留目前在幣安的職位。

幣安的發言人對於何一在該訴訟中的角色並未給出回應，但表示該公司承認過去在監管上犯了錯，並已予以改正。何一也在聲明中表示，她完全贊同公司的新發展方向，期待能繼續學習成長、開啟充滿挑戰與變化的新篇章。

何一說了算！究竟有多少「墓地項目」？

何一的成功，或許有部分也可歸功於她雷厲風行的個性，《華爾街日報》日前揭露了一則幣安前員工的內部訊息：「何一說了算。」

從 2021 年起，幣安積極對外招聘高階經理人，期望能加強幣安在合規及行銷層面的推廣力度。當時加入的行銷高管向何一表示，幣安在幣圈的知名度已經足夠，若要「出圈」，需要與有聲望的機構建立合作關係、並展開傳統的廣告行銷活動，以贏得公眾及監管機構的信任。

2022 年，幣安以為期 3 年、價值 6,000 萬美元的合約簽下了足球巨星 C．羅納度(Cristiano Ronaldo)的代言。當時幣安的新任全球行銷長，為了使高昂的合約發揮最大的效益，積極進行各個渠道的宣傳活動，包含在主要市場的電視上投放廣告。

一則幣安前員工的內部訊息曾揭露，許多內部的決策都是：「何一說了算。」

儘管幣安發言人對外表示，C 羅計畫在新用戶註冊數量、媒體宣傳次數超出了公司的預期目標，但何一卻向她的行銷團隊抱怨，該計畫在用戶數量增長上沒有看到直接成效，更不符合計畫的支出成本。

不久後，主導該計畫的行銷長便離開了幣安。

據幣安前高管表示，這僅是何一眾多「墓地項目」的一個例子。華爾街日報報導，數名幣安高管君表示，當他們無法達到何一對計畫的預期成效時，她往往會責怪項目的負責人，而非項目本身的合理性。

另一項「墓地項目」，是一個叫做「Build the Block」（打造區塊）的實境節目。

何一原本想打造類似 Netflix 的電影工作室，希望以幣安的早期員工為主角，拍攝漫威宇宙電影風格的系列影片，但該計畫被暫時擱置，取而代之的是稱為《Build the Block》（打造區塊）的實境節目。

該節目設計類似國外著名的創業節目《創業鯊魚幫》（Shark Tank），加密貨幣創業者在節目中向幣安簡報自己的商業計畫，設法說服幣安投資自己的項目。節目中的參賽者和評委均以電腦頭像而非真人出現，號稱為「基於原宇宙的真人實境節目」。

該節目在 Youtube 上的瀏覽量僅有 4,400 次，負責該節目的製作人在事後被解僱。

針對何一眾多「墓地項目」的指控，幣安發言人則否認何一對特定項目的過分任性及執迷，他表示幣安鼓勵嘗試新項目、提供犯錯的空間、並不斷從錯誤中學習改進。

幣安二號人物！幣圈女皇接手趙長鵬工作

在趙長鵬任職的後期階段，隨著美國司法部調查階段展開，趙長鵬逐漸將部分業務交接給何一；現在趙長鵬下台後，何一成為仍在幣安公司內任職的最大股東，負責幣安的行銷及投資部門。

據了解幣安財務狀況的人士聲稱，何一至少持有幣安開曼群島控股公司 10％的股份，使她成為世界上最富有的女性之一。在 2021 年加密貨幣牛市時，幣安的估值超過 3,000 億美元，何一手上的股份估值也有 300 億美元。

幣安的員工一致認為，何一是公司裡僅次於趙長鵬的二號人物。

趙長鵬下台後，何一接過了趙長鵬原本穩定員工及用戶的工作，成為幣安在推特上的「首席辯護人」。並在新任執行長鄧偉政（Richard Teng）上台後，主持了推特上的AMA 活動（問答，Ask Me Anything 縮寫），向中文用戶介紹新任執行長、以及未來的幣安發展方向，顯示了她的地位重要性。

幣安中文 AMA 懶人包！何一：趙長鵬沒有下地獄，新 CEO 強調「3 重點」

本文經授權轉載自：《Web3+》
作者：Letitia Lu
資料來源：WSJ

「何一說的算！」從旅遊主持人到幣圈一姐，「她」如何左右幣安發展？

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