前不久，星巴克宣布正式推出 Starbucks Odyssey，這一計劃以 NFT 為核心將帶來全新的用戶福利和體驗，如降低 NFT 使用門檻，建立支持信用卡和借記卡直接購買 NFT 的移動端應用程序，使用戶更容易參與到 Web3，Starbucks 選擇 Polygon公鏈來發行其 NFT。

Starbucks Odyssey官宣後迅速引發熱議，不少人將其對 NFT 的應用稱為傳統品牌進入 Web3 領域的標杆。而在此之前，已經有不少品牌緊跟潮流，將 NFT 作為品牌 IP 的新敘事手段，進行了不同程度的品牌宣傳和商業活動。9 月 21 日，單在以太坊網絡上累計發行的 NFT 資產數量就已突破 1 億枚大關，共計 13.6 萬個 NFT 項目被部署到以太坊網絡，這其中不乏諸多傳統行業品牌的身影。

去年 NFT 的爆紅讓實體品牌看到了年輕群體對數字空間的熱情和關注，以及品牌文化的全新表現形式，於是許多大牌加速挖掘自身內容，紛紛加入 NFT 營銷的行列中來，案例不勝枚舉。本文《PANews》挑選了部分知名品牌，盤點來自不同行業的傳統大牌如何與 NFT 夢幻聯動。

Taco Bell

主打墨西哥風味的連鎖餐飲店 Taco Bel l或許是第一個加入 NFT 潮流的大品牌。2021 年 3 月，帶起 NFT 熱潮的 Beeple 作品拍賣剛一結束，Taco Bell 就在 NFT 市場 Rarible 上推出以 Taco 的炸玉米餅為主題的 NFT，初次發售只有 25 個，其中五分之四是動態圖像，售價 0.001 ETH（時價約 1.79 美元）。該系列在 30 分鐘內就被搶購一空。Taco Bell 還向該 NFT 最初的持有者贈送了價值 500 美元的電子禮品卡，可在其母公司旗下的餐廳使用。顯然，Taco Bell 推出 NFT 並不是為了創造收入，而是意圖利用流行趨勢在時髦的年輕客戶中引起關注和轟動。

必勝客

同樣屬於 Yum! Brands 旗下的必勝客（Pizza Hut）緊隨 Taco Bell 的步伐，馬上也在去年 3 月推出了一款「像素化披薩藝術品 1 Byte Favourites」，並將其以 0.0001ETH（時價約合 0.18 美元）的價格掛在了 NFT 交易平台 Rarible 上。必勝客表示將每隔一周發布一片披薩的 NFT 圖像。每個切片和 NFT 圖像都代表著不同的配方，例如有夏威夷披薩、意大利辣香腸披薩，該 NFT 的售價也一度達到了 5ETH（時價約9,000美元）。

Charmin

寶潔旗下衛生紙品牌 Charmin 也是最早一批使用 NFT 為噱頭進行營銷的傳統品牌，他們在 2021 年 3 月推出了名為「NFTP」的NFT，即「Non-Fungible Toilet Paper」的首字母縮寫，意為非同質化衛生紙。首次推出的 NFT 數量十分有限，只有 Charmin 設計的不同風格五個 1/1NFT。其 NFT 銷售的收益被捐贈給了國際直接援助組織 Direct Relief。

可口可樂

2021 年 7 月，可口可樂聯合去中心化虛擬化身平台 Tafi 為紀念 7 月 30 日國際友誼日推出數字藏品「Friendship Box」。以電腦遊戲中的「戰利品盒」為靈感，這款友誼禮盒放入了 4 款極具品牌特色的產品：包括在虛擬世界中穿戴的可口可樂泡泡夾克，具備運動、光線和 3D 特性的可口可樂友誼卡，可口可樂復古售貨機，以及收錄開瓶、倒入杯中等聲音的 Sound Visualizer。該 NFT 在 OpenSea 上進行限時拍賣，最終以 57.5 萬美元的價格成功售出，可口可樂將所得款項捐給了長期合作夥伴與國際特奧會。在 4 個月後，可口可樂又通過數藏品牌 VeVe 平台以盲盒形式發布聖誕節雪花球 NFT。所有雪球的售價為 29 美元。其中北極熊主題的 NFT 有 13,888 個，四瓶可樂主題的 NFT 有 10,888 個，稀有的霓虹可口可樂標誌 NFT 有 7,888 個，最為稀有的可樂瓶主題 NFT 有 1,886 個。

百威

2021 年 12 月，啤酒品牌百威推出首批 NFT 系列藏品「Budverse Cans：Heritage Edition」（百威罐裝：紀念版）。該系列共計 1,936 個 NFT 藏品，包括 1,900 罐售價 499 美元的「Core Heritage Cans」和 36 罐售價 999 美元的「Gold Heritage Cans」，以此紀念百威成立的 1936 年。每一罐的罐包裝設計都是獨一無二的，來自百威啤酒歷史上的經典照片、經典廣告以及品牌歷史等。該 NTF 系列僅在推出一個小時內就迅速售罄，且短短幾小時後，499 美元的 NFT 已經賣到約 2,000美元。

麥拉倫（McLaren）

今年 3 月，英國豪華跑車品牌麥拉倫在與元宇宙基礎設施平台 InfiniteWorld 達成合作夥伴關係，隨後麥拉倫正式創立數字實驗室 MSO Lab（McLaren Special Operations Lab），並在以太坊上推出 Genesis Collection 系列 NFT。該系列以其旗下超級跑車 McLaren P1 和 P1 GTR 為基礎，結合車身顏色、油漆飾面、比賽塗裝等8個獨特特徵而自動生成，共有 2,012 個獨特的 NFT，每個 McLaren NFT 的發售價均為 0.5ETH。Genesis Collection NFT 旨在用來紀念和慶祝麥拉倫在 2012 年推出 McLaren P1，作為世界上第一款混合動力超級跑車，McLaren P1廣受人們喜愛，在全球首發十年後至今仍是跑車性能的典型代表。

雪佛蘭（Chevrolet）

今年年中，美國通用汽車旗下品牌雪佛蘭的推出其首個 NFT 並在 NFT 市場 SuperRare 進行拍賣。這款以超跑 Corvette Z06 為主題打造的 NFT 由藝術家 Nick Sullo 創作，中標者還將獲得 1 輛同款薄荷綠色實體跑車，為了增加這款 NFT 的稀有度，雪佛蘭決定不再生產同色系的 2,023 款 Corvette Z06。意味著持有這枚 NFT 的藏家還將擁有一輛全世界獨一無二的雪弗蘭跑車，其拍賣的初始價格自然不菲，超過 200ETH。然而其拍賣最終讓人大跌眼鏡，雪佛蘭不得不面對無人出價的尷尬結局。其發言人很遺憾地表示：「我們進入 Web3 的第一步是有教育意義的，我們將繼續探索如何利用技術使我們的客戶受益。雪佛蘭從這次經歷中更加理解 Web3 的不穩定性。」

Gucci

Gucci 是最早嘗試發行 NFT 的奢侈品品牌。為了慶祝品牌 100 週年，Gucci 於 2021 年 5 月在佳士得開拍了品牌的第一個 NFT 數字加密藝術品，最終以 25,000 美元成交，所有收益都被捐贈給了聯合國兒童基金會美國分會，以支持全球兒童能公平接種新冠疫情疫苗。此外，GUCCI 還於今年 2 月與潮玩公司 Superplastic 合作，推出了數字藏品「SuperGucci」系列，共 250 個 NFT 被分成三個批次鑄造發布，並且每一件數字收藏品持有者都將獲得一個由古馳意大利陶藝家手工製作的獨家陶瓷雕塑。

LV

在一眾品牌中，LV 另闢蹊徑，為了在年輕消費者中獲得更大的影響力和參與度，於去年 8 月推出手游《Louis:TheGame》，以紀念品牌成立 200 週年。遊戲中，玩家可以通過操控 LV Vivienne 玩偶收集蠟燭，並解鎖不同的明信片、配飾以及進入下一張地圖的權限。完成遊戲的玩家，就有可能抽中 LV 與加密藝術家 Beeple 聯名創作的 NFT。遊戲上線後，很快擠下常年霸占榜首的《王者榮耀》，當前下載量已超過 200 萬次。這款遊戲本身體驗並不突出，劇情和玩法也並無新意，百萬用戶基本都是奔著昂貴且極具紀念意義的 Louis VuittonNFT 去的。

Dolce & Gabbana

去年 8 月，意大利時尚品牌 Dolce & Gabbana 在 NFT 市場 UNXD 推出由兩位聯合創始人親自設計的「Collezione Genesi」NFT 系列，最終以 570 萬美元的高價成功收官。該系列共有 9 個 NFT，其中 5 套數字服裝的藏家還將收到相關的實物，還有參觀時裝活動以及成為首批加入 DGFamily NFT 社區的會員等福利。今年年初，Dolce & Gabbana 與基於 Polygon 鏈的 NFT 市場 UNXD 達成合作，推出 DGFamily NFT 社區。該社區可以為實體世界用戶和元宇宙用戶帶來專屬生態福祉，包括數字可穿戴設備和實體產品的獨家發售訪問權、Dolce&Gabbana 數字活動訪問權等。

紀梵希（Givenchy）

2021 年 6 月，法國時尚品牌紀梵希推出首個 NFT 項目以慶祝驕傲月(Pride Month)，該系列採用動畫肖像形式，由紀梵希、倫敦畫廊老闆 Amar Singh及Rewind Collective 的藝術家共同合作完成，作品象徵著多樣性、身份的主張和爭取平等權利的鬥爭。該 NFT 系列虛擬藝術品在 VeVe 平台上限量發售 1,952 件，收益捐給了 Le MAG Jeunes 協會。在去年年底，紀梵希又與數字藝術家 Chito 合作推出 NFT 系列，包含 15 個不同版本，以宣傳該品牌的 2022 年春季新品。通過在 OpenSea 上公開拍賣，紀梵希也可以向以往的營銷策略可能未覆蓋到的受眾群體（Web3用戶）宣傳和展示即將推出的系列。

Balmain

Balmain 是眾多奢侈品品牌中最熱衷於 NFT 的那一個，成為了「數字營銷先鋒」。其首席營銷長 Txampi Diz 十分肯定 NFT 在時尚中的重要性，並表示他們將這項技術視為「強大的工具」。從 2021 年 8 月與 Vogue Singapore 合作推出數字火焰連衣裙系列開始，在不到半年的時間裡又陸續以品牌服裝、運動鞋為主題推出了 3 款 NFT 系列，其中最引人注目的是今年 1 月推出的一系列以芭比娃娃為主題的 NFT。Balmain 在深耕 NFT 領域方面表現出了十足的決心和行動力。今年 5 月，Balmain 宣布與 NFT 平台 MintNFT 開展長期合作，將持續打造以 Balmain 服飾線為靈感的 NFT 系列。

除了上述幾個品牌，還有許多奢侈品大牌將目光投向這一領域，紛紛發布了自己的 NFT 系列，踏入 NFT 的浪潮之中。如 Burberry 於去年攜手游戲開發平台 Mythical Games 在其旗艦遊戲《Blankos Block Party》中推出第一個 NFT 系列，該系列以名為 Sharky B 的卡通鯊魚為主題，並包含噴氣背包、臂章和台球鞋等 NFT 配件。今年 6 月雙方又再次合作推出了一隻名為 Minny B的獨角獸；Jimmy Choo 於去年 10 月在 Binance NFT 上推出其首個 NFT 系列，買家將從神秘盲盒中抽到不同稀有度的數字高跟鞋；還有雅詩蘭黛集團旗下美妝品牌 Clinique 也在今年 6 月推出 PFP NFT 集合，其中 60% 描繪了有色人種，20% 描繪了患有聽力喪失、唐氏綜合症和白癜風的人。

愛迪達 Adidas

去年 12 月，Adidas 旗下運動經典系列 Adidas Originals 推出其首個 NFT 系列，並將之命名為「Into theMetaverse」，宣告其正式進軍元宇宙。該 NFT 由 Adidas 聯合 Bored Ape Yacht Club、Gmoney 及 Punks Comic 的背後團隊共同打造。其持有者不僅能夠得到可在元宇宙遊戲 The Sandbox 中穿戴的虛擬設備，還將收到與之匹配的同款運動套裝、連帽衫等實體產品。僅開售數小時，除 Adidas 保留的 380 個 NFT 外，其餘 29,620 個標價 0.2 ETH 的 NFT 全部售罄，銷售額約 2,300 萬美元。

在牛刀小試之後，adidas Originals 和 Prada 聯名同數字藝術家 Zach Lieberman 合作推出首個基於 Polygon 網絡的 NFT 項目——「adidas for Prada Re-Source」。該項目將公開邀請用戶以最新 Prada Re-Nylon 系列為靈感，使用由數字藝術家 Zach Lieberman 設計的濾鏡創作匿名照片，被選中的 3,000 名將能返回網站並免費將其照片鑄成 NFT。Zach Lieberman 還會將這些 NFT創作出一個單獨的 NFT 作品，拍賣後的銷售收益將會捐給慈善機構 Slow Factory，以支持藝術家和社區創作者。

中國李寧

自從李寧的潮流系列「中國李寧」在 2018 年的紐約潮流時裝週上一鳴驚人後，該運動品牌就一直位居國內時尚潮流前線，頻繁與國內外知名品牌和IP聯名。NFT 開始走紅後，李寧便迅速捕捉到這一風口。早在去年 9 月，李寧就發布了第一個數字藏品《悟道裡的巫師商店》，這款數字藝術品由「韋德之道」、「悟道」系列的球鞋設計師周世傑創作，左下方還附帶品牌代言人 NBA 名宿 Dwyane Wade 的電子簽名，最終以 112.7 萬元成交價售出。

不過李寧對 NFT 的挖掘和應用並未單純局限於虛擬世界的數字藝術，今年 4 月，中國李寧推出「中國李寧無聊猿潮流運動俱樂部」系列服飾，該系列服飾以其購買的無聊猿 #4102 形象為主題，結合自身品牌特點，融入時下熱門的像素化風格與飛盤、摩託等潮流元素，充分利用了該 NFT 的版權以及二次創作權。此外，中國李寧將無聊猿 #4102 定為其「無聊不無聊快閃店」的潮流主理人，並於今年勞動節前後在北京三里屯太古里店舉辦了「無聊不無聊」主題快閃活動。通過將虛擬世界融入現實空間，李寧用像素化的風格展示出了全新潮流運動的魅力以及無聊猿自由不羈的個性態度，這也是中國品牌第一次將虛擬 NFT 運用到實體經濟賦能的大膽探索。

Tiffany

與知名 NFT 聯動，並將虛擬與現實結合的代表還有知名珠寶商 Tiffany，但比起李寧向大眾帶起無聊猿風潮，Tiffany 在今年 8 月推出的以 CryptoPunks 為靈感而創建的數字藏品系列 NFTiff，則更像是小眾群體的狂歡。這個系列共有 250 個NFT，僅面向 CryptoPunks 的持有者銷售，且每位用戶限購3個。持有者在購買後可獲得同樣將限量發行的 250 枚高級定制吊墜，且每一個作品背面均鐫刻專有「CryptoPunks」藏品編號。為生動呈現原始NFT藝術品的造型與風格，Tiffany 全面梳理了 10,000 個 CryptoPunks 中的 87 項特徵與 159 種色彩，而後找出與之匹配度最高的寶石或琺瑯顏色。每一枚定制吊墜以至少30顆寶石、鑽石單獨鑲嵌或組合搭配。

NIKE

不同於大多數傳統品牌結合自身文化與特色發行 NFT 或對知名 NFT 項目進行符合品牌調性的二次創作，Nike 進軍 NFT 賽道的方式和路徑更加「簡潔高效」。這家市值超過 1,600 億美元的運動品牌直接收購了成熟的元宇宙項目，搖身一變成為了加密原住民，並通過售賣虛擬數字的「假鞋」給自己帶來了大量營收。

2021 年 12 月，Nike 宣布收購知名加密潮牌 RTFKT，這是一個使用 Web3 技術打造獨一無二的虛擬運動鞋和數字產品的團隊，它的名字來源於與之發音相似的 artifact（人造物）。作為加密原生品牌，RTFKT 在創立之初就以打造「元宇宙中的Nike」為目標，它的走紅之路除了主打潮流限量概念，以及先後同多個品牌、多位藝術家聯名合作外，也始終與 Nike 有著千絲萬縷的聯繫。NFT 虛擬球鞋能夠受到人們的追捧，離不開球鞋文化的盛行，而 Nike 通過幾十年的經營和沈淀，在球鞋文化方面早已穩居龍頭，RTFKT 推出的虛擬球鞋的靈感也大都來自於 Nike 旗下的經典運動鞋系列，如以 Air Jordan 1 OG為靈感製作的 The X Evolutions、以 Nike Dunk Hight 為靈感製作中國農曆新年球鞋等等。

有了全球最大運動品牌加持，RTFKT 在被收購前不久剛剛與日本潮流藝術家村上隆聯合推出的 NFT 項目 CloneX 系列迅速爆紅，並在 NFT 交易平台 OpenSea 上奪得周冠。今年 4 月，Nike 推出了自己首款 NFT 虛擬運動鞋「RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks」，此球鞋 NFT 是從 RTFKT 2 月空投給 CloneX 持有者的 MNLTH 盲盒中開出，這使得 MNLTH 的地板價一度飆破 10ETH。在一眾傳統品牌推出的 NFT 中，Nike 發行的 NFT 在二級市場上的累計總交易量最高，超過 26.27 萬ETH。顯然，Nike 對 RTFKT 的收購屬於雙向奔赴後的合作共贏，Nike 直接昇華了其品牌在 Web3 領域的數字能力，RTFKT 則不僅實現將自己打造為元宇宙中真正的 Nike 這一目標，還獲得了大品牌背書，在產品設計與開發上將獲得更多的支持。

總體來看，對實體品牌來說，NFT 實現了從線下或互聯網的傳統營銷到通過區塊鏈 3D 呈現的升級迭代，但目前 NFT 這一數字資產從表象來看與普通圖片或 gif 動圖並無太大區別。不過隨著技術進步，尤其是元宇宙硬件設備的換代和普及，NFT 和底層區塊鏈邏輯將更為適應，屆時這種品牌營銷和宣傳模式將會變得更有趣和富有內涵。

本文經授權轉載自：《PA News》
原文作者：Zen

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