NFT 經營方式逐漸改變

2023 年年底起，NFT（非同質化代幣）市場熱度再度升溫，不僅各大 NFT 品牌將觸角伸到實體店和網路電商中，與此同時，許多知名企業也積極進軍 NFT 領域，大量斥巨資打造的 3A 等級區塊鏈遊戲更將陸續問世，這樣的趨勢顯示 NFT 品牌的建設與發展，將成為 2024 年推動 Web3 產業重要的動力。

有趣的是，從目前崛起的 NFT 項目來看，未來成功的 NFT 產品可能與過去有很大的不同。

從「高成本」轉向「低價普及」

在今年，我們見證許多更大眾化的 NFT 實驗，包括 NIKE、Reddit、星巴克、前美國總統川普的項目，以及 Web3 的原生 NFT 品牌如《Pudgy Penguins》、《Cool Cats》等，這些項目不約而同的推出「物理數位結合」的內容，將實體的賦能、商品與相關 NFT 綁定。

與此同時，許多新生的 Web3 產品不再聚焦於過往的少量、高價、打造稀缺性等條件，而是透過大量生產並壓低價格，甚至以免費銷售，來將目標面向更廣泛的消費市場。

消弭進場門檻

以星巴克舉例，許多消費者在購買和使用該公司推出的數位資產時，並不需要過多的學習和複雜的知識，甚至過程中根本不會感覺到，自己購買的產品是建立在加密技術之上的，這些產品為不熟悉 NFT 的消費者，提供了體驗數位擁有權的機會。

其次，早期想購買 NFT 需要使用者操作複雜的加密錢包，但現在的 NFT 通常採用平台設計，部分或完全使用保管錢包系統，將底層的區塊鏈技術隱藏起來，在整合到社交媒體和其他平台數位身份的同時，也不妨礙持有者參與更廣泛的 NFT 生態。

這種讓數位資產在技術和價格上變得更容易取得的方式，不僅大大擴展了潛在市場，近一步消弭了 Web3 的進場門檻，也為品牌後續的經營和發展奠定了基礎。

將客戶轉化成社群，提高消費者黏著度

另一個有趣的現象是，對於星巴克這類型由傳統公司推出的 NFT 項目而言，NFT 本身的價格並不是重點，如何讓將他們的「現存客戶」轉化為黏著度更高的「社群」才是重中之重。

舉例來說，星巴克推出的奧德賽會員，擁有專門針對該計劃的第三方網站以及社群平台，在 NFT 的影響下，社群成員會自發舉辦非官方的聚會和活動，而星巴克並不需要直接參與其中。

沒有這些 NFT，這些社群成員可能不會彼此認識，而現在他們每天在數位和現實世界中保持著聯繫，這讓 NFT 本身成為了一個將持有者、品牌和客戶彼此聯繫的網路，能夠激勵消費者與他人分享品牌，達到擴大品牌能見度的效果。

轉向小型 NFT 項目

未來，我們所見到的更小型、更廣泛可及的 NFT 產品不僅僅是實驗，而是發展趨勢，在 2023 年初曾掀起的「開放版」NFT 熱潮（幾乎不限數量、成本低廉），就成功地展示過這種策略對創作者的效益。

因此在 2024 年，可以預期將會看到更多 NFT 產品，轉向「小型、多產、低價、高普及率、虛實結合賦能」等特性，讓消費者能夠以簡單、便宜的方式，加入 NFT 領域以及 Web3 的生態中。

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